O publicitário trabalha como profissional autônomo ou em equipes de empresas de comunicação e propaganda, em empresas e Instituições de todos os tipos, em planejamento administrativo ou na criação. Participa da gestão empresarial em departamentos de marketing e comunicação de empresas, elaborando estratégias de venda. As principais áreas de atuação são as seguintes:

Atendimento - Relacionamento com o cliente, estudo das informações do cliente e do seu produto, para orientar a campanha publicitária.

Criação e gestão do produto - Desenvolvimento da campanha publicitária, planejamento e avaliação de pesquisas de opinião junto ao mercado consumidor. Gerir todas as etapas do processo de criação, execução e avaliação da campanha.

Marketing e Promoção de Vendas - Planejamento e desenvolvimento de estratégias de venda e aceitação de produtos, inerentes à campanha e ao processo de afirmação do produto junto ao público consumidor.

Elaboração de estratégias de vendas e desenvolvimento de campanhas promocionais de produtos em locais e nichos de mercado definidos pelo cliente e por pesquisas.

Mídia - Desenvolvimento de plano de mídia, para veicular a campanha publicitária junto aos meios de comunicação. Negociar a veiculação de espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rádios, cinemas e internet.

Pesquisa - Obtenção de dados sobre o público-alvo das campanhas publicitárias. Avaliação do impacto da veiculação da campanha publicitária.

Produção - Elaborar as peças publicitárias (jingles, textos, documentários e anúncios em rádios, TVs, jornais, revistas, cinema e Internet).

Inovação, imaginação e criatividade, conhecimento estético e artístico, capacidade de comunicação e expressão em diversas linguagens, capacidade de transmitir idéias, dinamismo, liderança, competência em informática e aplicativos, facilidade em planejar e avaliar pesquisas e de trabalhar em equipes integradas, são as habilidades necessárias ao profissional de Comunicação.